La crescente importanza dei social media ci ha fatto scoprire questo nuovo formato di evento. L'abile messa in scena e il posizionamento dei propri prodotti nella cerchia di utenti di social media di vasta portata, è ora parte integrante del marketing mix di molte aziende. Nuovi prodotti possono essere inseriti con pubblicità e allo stesso tempo il marchio può essere presentato in modo moderno.